【住房市场】韩国线下、线上两大家居阵营激烈争夺18万亿室内市场

    韩国线下、线上两大家居阵营激烈争夺18万亿室内市场

本文为厨卫资讯、陶卫网整合自bizwatch、etnews

韩国线下家居阵营与线上平台阵营，争夺18万亿（合人民币1033亿）韩元室内市场的竞争异常激烈。

据bizwatch报道，大流行正在改变韩国家居业结构。2020年，随着远程办公以及“宅”文化的兴起和住房市场吃紧，韩国专注于 b2c的家居公司数量有所增长。另一方面，专注于b2b的家居公司发展缓慢。业内预计，未来韩国家居市场重心将迅速向b2c转移。

2020年，韩国家居行业排名第一的hanssem（汉森家居）销售额为 2.6 万亿韩元（合人民币149亿），同比增长21.72%。同期，营业利润增长 66.7% 至 929 亿韩元（合人民币5.3亿）。

位居第二的hyundai livart 2020年销售额同比增长 11.9% 至 1.3846 万亿韩元（合人民币79.5亿），营业利润增长 55.8% 至 372 亿韩元（合人民币2.1亿）。

韩国宜家在上一财年（2019年9月至2020年9月）的销售额为 6634 亿韩元（合人民币30亿），同比增长了31.8%。

在中端公司中，emmons.co 的增长尤为突出。emmons 去年的销售额为 1864 亿韩元，比上一年增长 9.7%。营业利润转亏为盈达到 70 亿韩元。

这些公司主要经营 b2c业务。销售额增长率最高的是韩国宜家，从进入当地市场开始就以b2c业务为主。hanssem（汉森家居） “rehouse”室内业务的销售额在过去一年增长了 33.2%。同期，hyundai livart 的 b2c 业务销售额增长了 11.8%。 emmons b2c 业务核心的在线部门销售额增长了 29%。而今年第一季度仍保持增长。

hanssem（汉森家居） 今年第一季度的销售额为5531亿韩元，营业利润为 252 亿韩元。同比上年分别增长了 12.3% 和 46.8%。hyundai livart 的营业利润为125亿韩元，同期下降15.88%， b2c 销售额增长了 4.6%。

另一方面，专注于b2b的家居公司业绩持续下滑。受到建筑业衰退和大流行的双重影响，enex.co去年销售额为2336亿韩元，比上年下降35.7%，营业亏损为85亿韩元。

预计，未来韩国家居市场将围绕b2c进行重组。

根据韩国统计局的数据，2020年家居零售额约为10.19 万亿韩元（合人民币584.8亿），同比增长了23.8%，电商交易推动了市场的增长。2020年，网上商城家居交易额达5万亿韩元（合人民币287亿），比上年增长43.5%，占到整个零售市场的近一半。

韩国家居头部品牌正在尝试渗透到家居以外的领域。hanssem（汉森家居） 将其下属的 hanssem（汉森家居） 服务中心的培养室内建筑专家的职能转移到总部。计划到今年年底将员工人数增加到3000人。

2020年年底，hyundai livart推出了“livart bath”，一个专门从事浴室改造的品牌，从销售和施工到售后管理一条龙服务。

目前韩国家居市场整体规模为13.7万亿韩元（合人民币786.2亿），预计到2023年将达到18万亿韩元（合人民币1033亿），年均增长15%。

韩国自 2017 年以来一直保持着年人均收入3万美元的水平（合人民币19万元）。在这种情况下，分析认为大流行起到了催化剂的作用，缩短了扩大市场规模所需的时间，预计未来b2c家居市场将增长更快。韩媒称，随着以家居空间为中心的生活方式不断改变，韩国家居室内市场预计将继续结构性增长。

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